Do jučer pretpostavke i previđanja, a danas stvarnost. Ovim bi riječima ukratko mogli opisati situaciju u sektoru marketinga ili jednostavnije rečeno oglašavanja. Malo tko je još nedugo vjerovao, da će internet početi sve intenzivnije igrati glavnu ulogu u oglašavanju, ali to se neminovno događa. Prva vijest o najvećem udjelu u oglašavanju na internetu objavila je Danska, a zatim smo istu vijest dobili i iz Velike Britanije. Iako se za oglašavanje bilježi pad troškova u prošloj godini, a razlozi su vjerojatno svakome jasni, jer su prouzrokovani smanjenjem prihoda zbog krize, bez njega nema ni uspješnog poslovanja. Troškovi marketinga znatno su smanjeni gotovo u svim zemljama svijeta, ali oni i dalje egzistiraju.

Za mnoge je to velik gubitak prihoda, a to se najbolje može sagledati u odnosu prihoda oglašivača u Velikoj Britaniji. Televizija koja je dosada bila na prvom mjestu prema podacima za prvo polugodište prošle godine pala je na drugo mjesto. Prvo mjesto drži oglašavanje putem interneta na koje je utrošeno 1,75 milijardi funti, druga je televizija sa 1,64 milijardi funtu, a treće mjesto u segmentu tog britanskog tržišta ima oglašavanje u tisku sa 1,38 milijardi funti generiranih troškova.

Sve u svemu pobjednici u ovoj marketinškoj utrci web 2.0 borbe su Facebook i Twitter. Facebook je najveća društvena ili kako neki vole reći socijalna mreža koja je već prošle jeseni objavila da ima 300 milijuna korisnika. Druga je po broju korisnika MySpace, ali ona iz dana u dan gubi velik broj korisnika, a treći je Tagget. Iako je Twitter tek na četvrtom mjestu prema broju korisnika, vrijednost njegove tržišne marke je daleko iznad statističkih podataka. Činjenica je, da taj micro blogging servis ima iznimno visoku stopu rasta. Povećanje broja korisnika u mjesecu rujnu prošle godine povećao se za 1.170 posto u odnosu na početak godine. Daljnji rast ovih društvenih mreža može se očekivati i dalje, jer im se priključuju korisnici iz najmnogoljudnijih zemalja svijeta, a time će svakako rasti i njihov udio na marketinškom tržištu.

Veoma velike, a prema nekima i najveće prihode na marketinškom tržištu ostvaruju tražilice poput Googlea, Binga i Yahooa. Prema nekim podacima to je oko 60 posto, a tome možemo i sami svjedočiti, jer otvorimo li bilo koju stranicu gotovo redoviti naiđemo na neki njihov oglas ili sponzorirani tekst. Trebaju li ovi podaci nekoga brinuti, vjerojatne ne, jer je rješenje u prilagođavanju novim trendovima. Nije ovo prvi slučaj promjena na marketinškom tržištu, jer promjene na njemu uvijek nastupaju pojavom i razvijanjem novog medija koji postaje popularniji i koji privlači sve veći broj korisnika. Ništa na ovom svijetu nije statično, pa je to slučaj i sa marketingom koji se mijenja, a sa njime i način oglašavanja.